公共關係活動策劃13篇

公共關係活動策劃 篇1

Ⅰ公關背景

張家界是中國湖南省的一個地級市，原名大庸市，位於湖南西北部，澧水中上游，屬武陵山區腹地，爲中國最重要的旅遊城市之一,但在美麗的背後，卻在近期流傳着，素有“天下奇觀”之美譽，對張家界人們有“不去想死人，去了累死人”之說，通過調查發現，張家界崇山峻嶺，自然奇特，但文化享受較少，所開闢的旅遊景點“十里畫廊”和“金邊溪”又名不副實，稱“十里畫廊”爲十里叢林，“金邊溪”爲“山石”加溪水，其中不乏有貶義之意，這對張家界整體形象受損。

Ⅱ公關調研分析

一、面臨的問題

雖然這樣的流傳並不是官方媒介傳播的，但在人們口頭之間傳的越來越烈，讓人們覺得消費去這些景點旅遊觀賞沒有得到應有的價值，無論是“十里畫廊”和“金邊溪”都是張家界中的自然景觀，也是很有一定的觀賞性，但與景區的其他景點來相比，讓人覺得誇大其實，這對張家界的形象受到很大的損害，景區面臨着很嚴峻的形式。

二、環境分析

張家界景區在國內外有很高的知名度，環境優美美景秀麗，在謠言流傳之時，應該迅速做出舉措，提出可行性的方案，組織專家討論，張家界景區有能力能夠化解這次公共危機

三、機會分析

通過此事也可以更好的宣傳張家界景區，讓更多的消費者能夠重新認識張家界。

Ⅲ公關項目策劃

1.澄清事實消除顧慮重塑景區形象

2.以危機爲契機，擴大張家界景區的宣傳，再次提高景區的知名度和影響力

二、公關主題

天然氧吧

三、目標公衆

消費者和媒體

四、公關項目

1.邀請政府環保部門和學者專家對景區環境進行鑑定

2.與政府部門聯合召開新聞發佈會和記者招待會;

3.進行微信互動;設置大獎，讓所有人都參與進來

4.邀請一些老年人免費來度假，並對前後的身體狀況作出檢測

5.進一步改善景區環境，提高消費者消費質量。

五.公關策略

1.解決傳言的公關危機爲機遇，以此宣傳自己;

2.密切追蹤信息，成立新聞發佈委員會，擴寬信息發佈渠道;

3.成立一個宣傳的委員會與監督本策劃的系列公關項目

4.充分利用大衆傳媒來擴大公司的影響力，借力使力，將公司良好形象展現給公衆

六、公關實施

1.對於張家界的環境的檢測

(1)時間

(2)地點

(3)人員

(4)流程

2.召開新聞發佈會

(1)時間

(2)地點

(3)人員

(4)流程

3.邀請老年人來度假

(1)時間

(2)地點

(3)人員

(4)流程

七.媒體選擇

1.報紙媒體：人民日報新華時報

2.網絡媒體：新浪網騰訊網

3.電臺媒體：中央電臺

Ⅳ、公關方案評估與期望

一、公關方案評估

本方案緊密結合了處理的時間，使事態不在發展，也能迅速提升張家界在人民心中的形象，從而也使張家界在自身也會提高，讓消費者更加舒適的來遊玩。

二、公關活動預期

1.此方案實施後能迅速化解人們心中的疑慮，並能更好的宣傳張家界，增加了張家界知名度。

2.此方案實施後也能取得的更多消費者的信任，讓更多人的對張家界充滿嚮往之情，從能提高張家界景區的收入。

三、公關策劃總結

公共關係處理是考驗一個景區的重要時刻，景區必須承擔對消費的責任，當景區遇到各種各樣的問題的時候，應該積極開展有效的公共關係處理方案，也成爲他們的有效武器。不但使景區轉危爲安，也使景區收穫的更多的美譽和支持。而最好的公關決策一直是與對消費者認真負責的精神相緊密聯繫的。

公共關係活動策劃 篇2

1、背景介紹

江蘇雅芳日用化工有限公司成立於20xx年3月1日，經過5年的發展，已經發展爲一箇中等規模的日用化工企業。如今正值企業發展的一個重要階段，企業面臨既要不斷地擴大自身的知名度和產品銷量，又要加強企業內部的和諧度的雙重考驗。一個嚴峻的問題已經擺在了企業策劃者的面前，而今恰逢企業5週年慶典，如何巧借慶典之機來達到以上兩個目的，成爲企業策劃者不得不迫切考慮的問題。

2、活動目標

通過各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷，在江蘇省十大城市（南京、蘇州、揚州、無錫、徐州、連雲港、南通、鹽城、常州、鎮江）普及、提高雅芳系列產品以及企業的知名度，增進消費者對雅芳系列產品的品牌、特性、功能以及價格的理解；並通過後繼的公共關係活動，樹立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽、重品質，全心全意爲顧客服務的良好企業形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽度和江蘇雅芳的品牌價值；同時，通過企業內部慶典晚會，使員工獲得放鬆娛樂身心的機會，並且達到增進企業內部和諧度的目的。

3、活動主題

雅芳的成長離不開您的關注和支持！

（說明：該主題無論對於顧客還是員工都是適用的，因此能作爲整個活動的主題。本次活動將顧客和企業員工與企業命運聯繫起來，體現江蘇雅芳日用化工有限公司充分認識並重視顧客和企業員工在企業成長中的作用，從側面反映該企業將會珍惜每一個顧客和企業員工的關注和支持，體現企業以人爲本的理念。）

4、時空選擇

1、企業內部慶典晚會將安排在20xx年2月27日晚上7點在公司員工活動中心進行（詳細安排見附錄1）；

2、電視媒體廣告將安排從20xx年2月22日至20xx年3月6日在江蘇電視臺黃金劇場中插播；

3、平面媒體將安排從20xx年2月22日至20xx年3月7日在揚子晚報上刊登；

4、超市促銷將安排從20xx年3月1日20xx年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進行（詳細安排見附錄2）。

5、傳播溝通方案

1、在促銷活動進行前一週，在《揚子晚報》上刊登四分之一版企業5年慶典活動和雅芳系列產品超市促銷宣傳廣告；

2、預先與江蘇電視臺、南京電視臺、《揚子晚報》、《江蘇日報》等媒介聯繫，爭取企業內部慶典活動進行後順利發出消息；

3、由進行宣傳的大學生散發江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動和雅芳系列產品介紹傳單。（雅芳系列產品介紹傳單詳細內容請見ppt）

（說明：傳單數量應該爲超市每日人流量的四分之一爲宜）

6、基本活動程序

1、選定20xx年3月1日至20xx年3月7日爲“雅芳促銷周”，該活動將於20xx年3月1日起在江蘇十大城市50個大超市同時舉行；

2、20xx年2月20日前落實與超市談判事宜（包括設立促銷專櫃、超市內張貼宣傳海報、懸掛宣傳條幅、場地費等）；（宣傳海報請見ppt、懸掛宣傳條幅內容請見附錄3）

3、20xx年2月22日至20xx年2月28日利用一週時間對超市促銷人員進行規範化培訓；

4、20xx年2月20日至20xx年2月22日落實確保能順利向超市準時供貨事宜；

5、20xx年2月1日落實參加企業內部慶典活動表演人員，並在20xx年2月25日安排一場彩排。

（說明：以上各項活動均由專人負責）

7、人員配備與分工

1、超市促銷人員100名；

2、發放傳單人員250名；

3、促銷管理人員10名；

4、企業內部慶典活動表演人員約100名；

5、其他人員50名。

8、經費預算

1、超市專櫃場地費按平均每個超市20xx元計，共50個超市參與活動，共100000元；

2、促銷人員按每個超市2名計，共100名；工資按每人每天100元計，共70000元；

3、發放傳單人員按每個超市5名計，共250名；以每人50元計，分2次派發，共25000元；

4、促銷禮品10000份，每份4元，共40000元；

5、促銷宣傳單50萬份，印製費30000元；

6、企業內部慶典晚會花費20xx0元；

7、媒體廣告費400000元

8、共計685000元

9、預算效果

全部活動費用在70萬元左右。預計增加銷量20%，總收入200萬元，淨收入約130萬元；預計將提高企業知名度5個百分點，企業品牌價值增加10個百分點，企業內部和諧度提高10個百分點。

（說明：如想準確評估效果，可在以上城市，於活動前後各進行一次問卷調查，測量活動前後企業和產品的知名度與美譽度變化，以及公衆對本次活動的瞭解程度。）

公共關係活動策劃 篇3

引言

金秋的九月，原本是平凡的日子，卻有着輝煌的內涵和五彩繽紛的色彩！“9月10日”，這個普通的日子，正是因爲您——人類靈魂的工程師，變得偉大而神聖！老師是真正推動社會進步的精神巨匠，他們用柔弱的雙肩承載着民族騰飛的希望，傳播着社會進步積蓄的能量：科技、理念、信仰！爲了桃李芬芳，他們嘔心瀝血、掛肚牽腸，爲了培育棟樑，他們廢寢忘食、執着頑強，從風華正茂到雙鬢染霜，從慷慨激昂到退休還鄉，有多少個夜晚挑燈到天亮？有多少汗水播灑在課堂？引領學子披荊斬棘攀登書山殿堂、乘風破浪泛舟知識海洋。（穆安利姆它就是幫助他們，減輕他們負擔的新時代的一種教學工具。）

一、活動名稱：

熱烈慶祝教師節文藝晚會。

二、活動背景：

三、活動目的，目標和意義：

1、目的：

第一：慶祝第五屆教師節。豐富大學生活。打情感牌，通過爲學生和老師建立了一種情感溝通的渠道，來獲得顧客的好評。在教師節日前後，吸引更多顧客前來，創造銷售。

第二：推銷產品。提高學生的自身素質，發壞每個人的特長。

2、目標：

第一：提高學生的積極參加各種活動的積極性。

第二：培養學生的合作精神。

第三：讓學生更加了解社會。

第四：贏得學生對電子詞典的喜愛，宣傳這部電子詞典。

3、意義：可以慶祝教師節。學生對公共關係的更加了解，引起學生的創新意識，加強民族團結開發學生的潛在的才能與天分也可以幫贊助商宣傳他們的產品。

資源需要：話筒音響，桌子椅子，飲料，橫排，服裝，禮物，演員，觀衆，電腦。

四、活動開展：

五、經費預算：

1、話筒音響：200元。

2、飲料：200元。

3、橫排：300元。

4、服裝：600元。

5、禮物：100元。

6、演員：200元。

7、電腦：100元。

六、活動中應注意的問題：

時間安排（開始結束），內容健康，安全問題，活動順序（報幕），貴賓和觀衆安排座位，活動質量。

七、活動負責人及參與者：

1、負責人：瑪依努爾，迪力夏提。

2、參與者：穆安利姆電子科技公司和校領導及學生代表。

3、主辦單位：Umidwar青年組。

4、董事長：迪力夏提→負責範圍：主要是出臺演講，監督活動秩序，爲一些小細節做指點。

5、經理：瑪依努爾→負責範圍：活動主持。

6、提供活動資料，唱歌，推動策劃活動的有效性，和贊助商聯繫，取得贊助商的信任。製造部：古麗努爾→負責範圍：負責晚會的模特安排也參與模特兒才藝，唱歌，演小品，發傳單。

7、人事部：木尼熱→負責範圍：小品作者及導演。ppt製作。模特兒才藝。發傳單。工程部：阿依古麗→負責範圍：模特兒才藝，唱歌，發轉單。

8、成員：迪力夏提，古麗努爾，瑪依努爾，阿依古麗，阿斯葉提，熱畢哈，帕提古力，古麗沙黑瑪什，木尼熱，熱比古麗。

公共關係活動策劃 篇4

前言

最近，護康醫院遇到了一個難題，需要作爲公關人員的我們爲其醫院做出一份詳細的策劃書。雖然護康綜合醫院是一家好醫院，但其比在同一地區的醫院規模都小，而且缺乏名氣。單單在這一地區就要和20多家醫療機構競爭。因此，針對醫院的這一情況，我們通過對醫療市場概況的調查，對護康醫院背景的瞭解。制定出一個策劃方案，使醫院找到自己的市場定位，以其獨到的特點吸引病人入住。在這次策劃中，我們將採取公益性公共關係模式，主要以服務性、公益性的社會活動來獲取公衆羣體對醫院的瞭解與信任。我們也會藉助媒體的力量，提高醫院的認知度、美譽度、和諧度、吸引患者。對此，我們有信心讓護康醫院被公衆熟知。

一、 護康綜合醫院背景

醫療事業是國民生計中不可缺少的行業，他的發展水平直接關係到國民的身體素質水平，因此，他歷來都是國家的發展重點。護康醫院就是在這樣的大背景下成立的。護康醫院不是國營醫院，它是一家民營醫院。但其爲病人提供的醫療服務一流，護理人員的態度友善、和藹，醫療設備也是一流的。醫院的規模雖小，但靈活機動，可以及時的滿足病患的需求，使病人享受到人性化的醫療環境。來了這家醫院的病人，都認爲這家醫院很好。但這家醫院比在同一地區的其他醫院的名氣小，不被大衆熟知，這是這家醫院的經營者最近的困擾。

二、 同地區的醫院概況

通過護康醫院經營者孫偉成通過對病人的交談，收集了一些社區裏其他醫院的資料。瞭解其他醫院的概況。

(1) 大學健康中心：能爲每個人提供特殊護理、專門護理和基礎護理服務。

(2) 力生綜合醫院：一家大型且享有盛譽的醫院，它的聲譽很好，除非發生重大悲劇，不然很難動搖它在社區裏的地位。

(3) 慈善醫院：以其優秀的外傷中心聞名，被大衆認可。

三、項目目標

(1)知名度的提高

護康醫院對公衆羣體而言，不是非常熟悉和了解的，除了在護康醫院治療過的病人對醫院有所瞭解，醫院的知名度不高。所以我們的首要目標是讓大衆知道護康醫院。

(2)吸引患者入住護康醫院

在公衆熟悉護康醫院的基礎上，吸引更多的患者選擇護康醫院，入住護康醫院。更好的使護康醫院被公衆知道。

四、項目策劃

爲了讓公衆熟悉護康醫院，讓護康醫院在該地區建立良好的知名度、美譽度、和諧度，此次策劃我們將選擇公益性公共關係模式。從醫院的市場營銷、向公衆進行醫療知識教育、新聞媒介這三方面進行策劃。

1、醫院市場營銷

在醫院工作中引入市場營銷職能，是公共策劃中的新視角。市場營銷這個詞語對醫生來說，馬上就會想到廣告、遊說、宣傳。但醫院注意的是非營利性的服務，公衆要評價這些服務到底給他們帶來什麼好處就需藉助市場營銷。

(1) 針對病人，護康醫院不僅要關心病人在醫院的一切活動，更要關心病人出院後的情況。要有系統的信息反饋程序，如正式的民意調查、患者小組會等。

(2)收集當地公衆對醫院的要求，接受公衆的倡議，醫院與公衆直接接觸，讓公衆直接感受到醫院的服務。製作關於醫院的卡片向公衆發放。

2、醫院向大衆進行醫療知識教育

現在的大衆，對健康越來越看重，對自己的身體越來越重視。所以大衆對醫療知識越來越想了解。安排醫院在公共場所進行醫療知識教育，能使公衆更好的知道護康醫院。

活動安排:

(1) 在週末其間，醫院派醫務工作者在醫院附近舉行一個有問必答的活動，回答公衆對一些疾病的疑惑。

(2) 在贊助商的支持下，醫院派出醫務工作者舉辦有

關某種疾病患者康復問題的講座。並在給大電視臺播出。

3、運用新聞媒介

醫生和醫院歷來都是新聞媒介重視的“新聞源”。新聞媒介對一所醫院的聲譽影響很大。護康醫院應有自己的發言人，專門回答記者的提問。發言人的姓名、電話號碼、接待時間等，應當告訴電話總機及醫院其他所有可能接到新聞界電話的部門，並通報有關新聞機構。

五、項目預算

(1) 媒體預算

初期預算爲28240元。其中電視23565元，發言人4675元。

(2)調查與活動預算

初期預算 15432元。其中民意調查5432元，教育活動10000元 。

六、 項目效果評估

通過策劃的步驟，護康醫院通過一步一步的實施策劃步驟，舉行醫療知識教育活動，市場營銷，媒體傳播已經讓公衆熟悉與瞭解護康醫院。現在大部分的患者都會選者入住護康醫院。

七、附件

(1) 活動籌備工作進程表(略)

(2) 經費開支明細預算表(略)

公共關係活動策劃 篇5

一、活動前言：

1、活動目的

隨着社會的快速發展，人們在追求快捷便利的生活品質的同時，也越來越加強對公關，禮儀，社交問題的關注，近來來，公關禮儀在日常的生活，求職，商務談判等諸多正式與非正式的場合中被廣泛應用，併發揮着重要的角色，當代大學生不僅要擁有紮實的理論基礎，不拘一格的創新精神沒，而且要有良好的社交禮儀方面的素質，加強公關技能的鍛鍊，可當代大學生對正規的公關禮儀並沒有深入細緻的瞭解和研究，爲了增進大學生對這方面的瞭解，提高認識，展現大學生的風采，我學會特籌劃舉辦：首屆江西省大學生公共關係形象大賽，通過我們針對性的培訓，專業的指導，給出他們專業的標準，在比賽中不斷提升自己公關素質

2.活動宗旨

“ 內強素質，外樹形象，展現魅力，鑄造輝煌”充分展現當代大學生的形象和禮儀，素質與品格，爲我省大學生樹立標杆。

4、活動預期效果

我們將繼續繼承公共關係學會的優良傳統與理念，希望能在同學心中樹立一種公關禮儀的觀念，能達到震撼他們感官的效果，以一系列的招募過程與一臺視覺盛宴讓他們主動地去關心和了解關於公關禮儀的有關信息，而不是被動的灌輸一些他們不感興趣也認爲很枯燥的東西，我們相信活動將掀起一股“公關形象風”！

二、綜述

1、活動單位

主辦單位：江西省公共關係學會

承辦單位:文化服務中心

協辦單位：江西交大公共關係學會等

評委會由：企業贊助單位代表，參與學校的代表，公共關係學會專家，政府有關領導，協辦單位專家和領導，有關媒體領導

2、活動時間

xx年（）月（）起至（）月（）日報名

（）月初賽

（）月決賽

3、活動地點 （待定）

報名地址：江西省公共關係學會文化服務中心，地址江西省政府大院西二路政報大樓10樓，文化服務中心

撥打報名電話:.聯繫人：羅小姐

參與者及其人數

工作人員 30人（預計）

專家，嘉賓，領導名字及職務

嘉賓3人（待定）

領隊2人（待定）

三、活動流程

初賽：分爲自我介紹、才藝表演、情景對話及公關創意設計四個環節。自我介紹時間爲一分鐘，體現了主辦方試圖初步考查選手綜合素質的目的。情景對話，針對“現場應變能力”這個話題讓選手自主選擇講述了各自的觀點。才藝表演，形式多種多樣，舞蹈、唱歌、即興演講、小品、朗誦等充分表現了選手們的風采。公關創意設計主要要求選手向主持人推銷預先設計的物品並且使其在最短的時間內接受自己的物品。

第一關：自我介紹及參賽宣言

1分鐘自我介紹:在短短的一分鐘內把自己展示出去，介紹自己並把自己的優點和特長展示給大家。這一環節主要考察選手的現場表達能力，對主題的把握程度以及是否能在短時間內和他人良好的溝通等。

形象展示:在複賽前給了選手們充足的時間準備，這一環節包括：選手的精神面貌、颱風、肢體語言等等。

在這一環節不僅要求選手可以全面，有個性，能較全面的描述自己。要求健康向上，有獨特的風格，有創意，展現自己的精神風貌及對公關的獨到見解，同時，個人的參賽感言必須緊扣公關主題，內容積極健康，展現當代大學生的精神風貌。

第二關：才藝展示

參賽選手按編號登場，進行才藝表演（自備）。要求健康向上，有獨特的風格，有創意，展現自己的精神風貌及對公關的獨到見解。同時，在這一環節必須能夠有穩定的颱風和強烈的現場氛圍，充分和現場觀衆進行互動。

第三關：緊急應變

未被淘汰的選手就現場的氛圍進行即時演講，在這一環節主要考察選手的隨機應變能力。

第四關：公關創意設計

選手現場抽取題目，五分鐘準備後（其間由嘉賓表演節目）向主持人推銷其抽中題目的物品，在短時間內隨機應變，以多種方式展示物品的功能和價值等並說服主持人購買其物品。這一環節主要考察選手的口才，反應能力以及對顧客心理的揣摩等。

決賽

入圍選手把自己的照片放在指定網站，進行網上投票方式，再結合現場評定單項獎和團體獎

第一關：先聲奪人

選手逐一以統一的面具形象（遮住臉）進行自我介紹（自由發揮,展現個人特色、喜好），以自己的聲音作爲開場白。

作爲決賽第一個環節,開局要新穎特別,吸引全場注意,因此選手在這一環節只能通過聲音來打動觀衆，想在衆人中脫穎而出就必須標新立異,設計出與衆不同的自我介紹，以獨特的聲音和口才在短時間內吸引在場的觀衆。

第二關：知識問答

選手必須回答3道客觀題和1道主觀反應題。3道客觀題包括生活、科普、文學、歷史等綜合知識，主觀題是情景反應。