消費與文化日誌

這是個文化氾濫的時代，各種文化浸入了我們生活的每個角落。隨着經濟的全球化和世界的一體化的發展，各種文化應運而生，並以各式的姿態糅雜在一起，形成了時下複雜的世界文化。對於突如其來的文化大潮的衝擊，我們的腿腳變得不穩起來，觀念受到了前所未有的嚴重衝擊，消費便是其中之一，我們已經進入了盲目消費的時代。

自古以來，華夏文明培育的是獨特的節約社會，老祖宗曾經不止一次的告誡後來者，節約是我們的傳統美德，浪費是一種極其可恥的行爲，是對中華古老文化的挑戰，是對古老文化的褻瀆。歲月流淌，靜靜的沖刷着歷史的戒碑，先輩們帶着莫大的榮耀和對後世的極大的期望，同時，也帶着無限的'疑問離開了塵世，這個疑問就是：後輩們能恪守傳統嗎？

如今，以文化爲背景的消費形式層出不窮，各種商品，有文化背景的沒有文化背景的，都被賦予了文化內涵，由此不難引發一些思考：是商品本身的文化特性吸引了我們去消費，還是爲了吸引消費主觀的講文化特性附加到商品之上？

這就造成了兩種截然不同的結果：消費文化和消費商品。我們去花大價錢消費文化是無可厚非的，而花同樣的價錢去消費沒有實際文化內涵的所謂的“文化商品”，這是一種悲哀，這對於消費者來說不是自己的虛僞就是自己被騙。

更深一層次的講，我們不能爲了消費文化而去消費，我們對於文化的理解到底有多深，對於文化到底有幾分認識，這是消費文化產品這種特殊的商品應該深知的問題。消費文化應該站在一個理性的角度，不能盲從，更不能貪慕虛榮。

目前，市場上出現了若干和文化牽連的商品，諸如家電、菸斗、頑石、燒餅、火鍋之類的都標榜了很深的文化內涵，往往以一位歷史名人，一段歷史故事開始，最後導致了這些產品的誕生，以名人的歷史故事作爲文化背景這並不可惡，如果確有其事，那是好事，畢竟是在傳承一種文化火種。如果是爲了商品的銷路而臆想出一些故事，那是在欺騙消費者。

在目前社會，人們的消費觀念發生了翻天覆地的變化，對於商品本身文化的追求已經達到了相當的境界，從某種意義來說，這種消費是對於消費者經濟實力的考驗，也是對消費者文化底蘊的考驗，同時，這種消費需求的空前膨脹也導致了一批贗品的出現。也給市場帶來了前所未有的壓力。

當今，我們國家的消費結構並不是很合理，在很大程度上有待優化。有資料顯示，我國的奢侈品消費位居世界第三，有望在2011年前達到世界第一，也許有人會說我們國家經濟已經夠發達了，應該消費了，但是真實的研究結果並非如此。

目前中國的奢侈品市場有其特殊性，即在消費心理上，虛榮大於品位。中國奢侈品市場顯示出很強的虛榮消費，也就是炫耀性消費。與歐洲相比，我國講品位式的享受性消費比較少，奢侈主要是給別人看的，而並非自己在體味商品提供的文化。這是一種極其病態的心理，如果不及時遏制這種膨脹着的慾望，後果不堪設想。

中國還是一個發展中國家，全國還有不少地區是貧困的，讀不起書，吃不起飯的人比比皆是。我們不是富人，我們的消費檔次還應該穩定在生活必需品上，對於文化的消費還處於不成熟的階段。

黨的十六大提出要構建社會主義和諧社會，經濟的欠發達，哪來和諧？消費的不健康，哪來和諧？因此，我們應該站在理性的高度去審視當前的一切，在經濟穩步增長的大環境下，健康消費，合理消費。

筆者認爲：文化是一種精神層面上的物質，只有合理消費，細心品味才能享受其中的樂趣，而不是拿消費文化這種高檔物質作爲契機來炫耀自己，這是要不得的