廣告標語寫作中運用整齊句的四種方法大綱

消費者記住一個品牌形象往往是從記住它的廣告標語開始的。那些我們耳熟能詳的廣告標語，即便你已經很久沒見過它們的廣告了，但卻依然記得。例如：萬家樂，樂萬家；鑽石恆久遠，一顆永流傳；車到山前必有路，有路必有豐田車。這些廣告標語歷久彌新。

口號一般與標語連用，是指簡短有力，有宣傳鼓動作用的語言。標語口號在我國曆史悠久，源遠流長。從秦朝末年的“王侯將相寧有種乎？”到南宋初年的“等貴賤，均貧富”，再到近代中國抗戰時期的“停止內戰，一致對外”。這些口號在當時都起到了宣傳鼓動的作用。歷史發展到今天，隨着改革開放的不斷深入，標語口號中的政治意識形態也隨之淡薄，呈現出商業性和娛樂化的特點。口號也大量運用到廣告中來，越來越被人們所熟知。到底什麼是廣告口號呢？概括來說，廣告口號就是廣告主在一個較長時間內反覆使用，用來突出企業或商品某方面特點的、生動凝練的宣傳口號。在一則廣告中，廣告口號通常是整個廣告戰役中的一個核心概念，它基於長遠的品牌利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。

那麼，怎樣纔算一個成功的廣告口號呢？那就是讓目標消費者牢牢記住這則廣告，這是廣告口號成功的首要原則。爲了能讓消費者記住廣告，我們可從廣告內容和形式上對其口號進行創作。本文僅從句式的角度爲創作者提供借鑑，即用整齊句的方式來表現口號語言的節奏和韻律，從而達到讓消費者“記住”的效果。

曾有人對大量廣告口號進行研究後發現，整齊句在廣告口號中的出現頻率較高，這說明運用整齊句能使廣告口號韻律整齊、鏗鏘有力，易讀易記。整齊句是指由兩個或兩個以上字數、結構相同或相近的句子組合而成的句式。整齊句可以表達出句子的均衡美。均衡美是語言藝術的原則之一，我們可將其運用到廣告口號的創作中去。具體有以下幾種方法：

1、簡單整齊句的運用

它是由兩個或兩個以上字數相等，意思相關而結構不同的句子排列而成，如：

(1)“維維豆奶，歡樂開懷”(維維豆奶廣告)

(2)“一卡在手，暢遊神州”(中國農業銀行借記卡廣告)

以上兩個例子，上下兩句字數相等，意思相關但結構不同，卻都體現了句子的均衡美。

2、以對偶句的形式體現對稱美

它是用字數相等，結構相同或相近的一對句子並列排在一起。如：

(1)“奉獻能源，創造和諧”(崑崙潤滑油廣告)

(2)“動感有形，生活有方”(通用汽車廣告)

例(1)上下兩句的結構爲“謂語+賓語”，例(2)上下兩句的結構爲“主語+謂語+賓語”，兩例的上下句結構均相同。這種句子整齊美觀，兩句的音節數目相等，詞語佈局勻稱，念起來富有節奏感，顯示了廣告口號的對稱美，從而增強了感染力。

3、以排比的形式體現齊整美

把三個或三個以上結構相同或相似的'意義相關、語氣一致的詞、詞組或句子排列成串。這種手法語氣連貫，句子表達有氣勢，廣告口號常借排比格式來體現齊整美。如：

(1)放心，安心，開心(某藥品廣告口號)

(2)創建一流企業，造就一流人才、做出一流貢獻(三一重工廣告)以上兩例，例(1)是詞語的排比，例(2)是三個動賓短語的排比。這類句子結構相同，句式整齊，讀起來琅琅上口，富有氣勢。

4、用頂真、迴環的形式表達流暢、連貫的美感

用上一句結尾的詞語或句子做下一句的起頭，使前後句子頭尾相聯，這種修辭手法叫頂真，也叫頂針。它是漢語傳統的修辭格之一，經常出現在各種文體的文章中。比如小時候聽大人講故事：“從前有座山，山上有座廟，廟裏有棵樹，樹下坐着個老和尚，老和尚在給小和尚講故事……”就是用的頂真的手法。在廣告中運用這種修辭手法能使語氣連貫。例如：“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的腦白金廣告。

迴環在頭尾連接這一點上和頂真相似，它是在詞語相同的情況下，從甲到乙，又從乙到甲，形成迴環往復的語言形式。在我們日常生活中經常可以用到迴環，比如老師在教育學生時會說：“學習上你幫助他，他幫助你”、“生活上你關心他，他關心你”。

在廣告口號寫作中運用迴環手法，不僅能揭示事物間的關係，而且使語言有節律感，呈現流暢圓合之美。如：

(1)“萬家樂，樂萬家”(萬家樂熱水器廣告)

(2)“媽媽愛我，我愛媽媽”(安兒寶a+奶粉廣告)

廣告口號的寫作有很多技巧，這裏探討的運用整齊句的方法只是其中的一種。需要注意的是這種方法僅僅是從形式上增強廣告口號的美感，廣告口號真正能打動消費者並被消費者記住，關鍵還在於廣告口號所呈現的內容。因此，我們在增強廣告口號形式美的同時，不可忽略對內容和情感的錘鍊與表達。