聯想新品促銷活動方案 策劃方案

　　世界盃的激情不需要等待,暑期的暢爽不需要等待,現在起擁有聯想idea潮流產品同樣也不需要等待!5月起,聯想idea家族全面開啓“新品新樂潮，購酷購流行”暑期促銷活動,面向用戶共推出z系列、y系列、u系列和b系列四大系列、數十款產品。
　　爲了提高新產品的市場認知度，聯想北京分公司擬在中關村海龍大廈組織一次終端公關促銷活動，目的是通過本次終端公關活動向廣大消費者、展示全新的聯想數碼產品，擴大夏季聯想新品的知名度，並促進聯想鋪貨的順利進行和帶動聯想產品經銷商的積極性。
　　爲使本次終端活動辦得更加完美和成功，特委託北京知行堂廣告公司對本次活動的活動場地設計、施工、活動策劃及終端公關活動效果評估等各項工作進行策劃，爲了保證本次活動順利進行，特制訂該方案。
　　一、活動主題：“新品新樂潮,購酷購流行”聯想數碼產品暑期促銷活
　　二、活動時間：5月3日
　　三、場地設計
　　（1）場地布展
　　本次終端促銷活動地點位於中關村海龍大廈一層進口處，可利用場地位置總面積約爲20平方米，以聯想集團的廣告牌爲背景，通過搭建簡單、可移動性展臺、展架組成。根據展示產品的設計要求，整個活動區域劃分爲四個部分：產品展區、活動區、接待區和售賣區。
　　（2）設計風格與設計理念
　　展臺、展架設計風格以“時尚”、“前衛”爲主線，用來體現聯想產品酷炫時尚的品牌理念、品質卓越和表現聯想高科技公司的形象。
　　展臺、展架設計理念以“潮流”爲原則：潮流的品牌代言人、潮流的產品外觀，酷炫的顏色組合。
　　（3）設計描述（略）
　　（4）展位表現點
　　突出聯想品牌標識
　　突出酷炫的新品
　　突出“時尚、前衛”的潮流理念
　　四、活動安排
　　根據與聯想市場部負責人的初步協商，活動期間將策劃和實施現場趣味活動。活動的目的是活躍現場氣氛、吸引更多參觀者到促銷現場參觀，從而整體提高活動的宣傳效果，達到全面提升企業形象和產品形象的目的。具體的活動類型有：
　　活動一：“讓我們瞭解聯想酷夏新品”
　　根據對海龍大廈流動人羣分析發現：it業內人士、公司白領階層和普通電腦愛好者將是主要人羣。爲吸引這些流動人羣和宣傳公司形象，我們將在展臺設立“接待臺”，發放禮品袋及宣傳資料，並針對宣傳資料組織有獎問答，答對者贈送小禮品，在led顯示屏上突出最新產品信息，傳達潮流概念。
　　活動之二：“感受青春，舞動青春－今夏我最潮勁舞表演”
　　針對上述人羣我們特別設計了題爲“感受青春，感受聯想－今夏我最潮勁舞”現場娛樂活動。青春勁舞表演隊有青春少女4人組和街頭嘻哈少年4人組構成，爲消費者帶來精彩的街舞表演,展現街頭潮人的時尚氣息。同時他們還會手持最新手機、數碼產品走秀，大放潮人異彩。該活動還會配合有獎問答、資料發放來共同完成。
　　活動之三：“聯想尋寶大行動”
　　公關活動期間，我們將進行“聯想尋寶大行動”活動。其根本目的在於將此聯想終端促銷活動和聯想產品代理商、零售商有機的聯繫起來，達到進一步宣傳聯想產品和聯想產品代理商、零售商的目的。具體做法如下：
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　　凡來展位參觀的消費者只要手持我們的宣傳單，找到海龍大廈內我們產品代理商(在產品代理商的店面門口有我們預先設置的和展區燈箱外觀一樣但規格較小的方柱燈箱)經理簽字，就可以到展位來進行登記並領取精美禮品一份。同時將宣傳單投入抽獎箱進行下一輪大抽獎活動。
　　活動之四：“幸運大抽獎活動”
　　爲使本活動前後貫穿、銜接，將收回的產品宣傳單放入抽獎箱內進行幸運大抽獎，促使本次活動達到高潮，進一步樹立“潮流酷炫”的產品形象。
　　活動之五：“有買就有送優惠活動”
　　爲酬謝聯想的新老用戶，在活動當天，凡一次性購買聯想新品者，則贈送耳機、迷你小風扇等產品。
　　五、活動預算：
　　1.物料費：
　　2.禮品費：
　　3.演出酬勞費：
　　4.工作勞務費：
　　六、活動評估
　　爲評估活動所取得的效果，促銷活動的承辦方將對參觀者以現場調查、人數統計和問卷的方式進行效果評估。我們將對200名參觀者進行調查。調查內容包括展臺參觀人數的估算，以及對聯想產品的認知度、公司形象的認知度及對活動的評價等。評估結果將以調查報告的形式提交。