商業地產促銷活動方案

爲了確保事情或工作紮實開展，常常需要提前進行細緻的方案准備工作，方案是書面計劃，是具體行動實施辦法細則，步驟等。方案應該怎麼制定纔好呢？以下是小編精心整理的商業地產促銷活動方案，歡迎大家分享。

一、企業公關宣傳目標

1.營造鮮明、獨特、良好的企業形象，增強大衆印象。

2.樹立準確、有效、超凡的訴求理念，實現佔位意圖。

二、創意表現策略

開展本次活動，將以延續往年宣傳攻勢、儘量保持以往宣傳特色爲原則，在創意構思上獨闢蹊徑，立足於建立清晰準確理念、佔領業內應有地位以及順應社會公衆導向等方面，給人以耳目一新、更爲求實之感。（文案及創意、設計稿件等待方案通過後具體提出）。

三、宣傳訴求對象

1.主體：市區景線“十一”外遊的所有家庭（旨在借娛樂的時間針對所有能娛樂的家庭）。

2. 《××晚報》讀者羣（關心社會、重視信息的大衆）。

3. 《××電視臺》“晚間新聞”、“精彩時刻”收視觀衆；《××衛視》“連續劇”的收視觀衆。（關心××變化，樂於娛樂的居民家庭）。

4. 《××交通廣播電臺》《××人民廣播電臺》的聽衆（白天能乘專車進行郊遊的高消費家庭）。

四、廣告發布策略

基於對此次公關活動形式的新穎性和影響範圍的廣泛性相結合、活動效果的轟動性和活動投入的低廉性相結合等方面的考慮，本次活動以“立意新穎”爲立足點，選擇的媒體既能共同形成室外大媒體的`衝擊效果，又能被接受，因而具有相當大的親和性，易於與目標對象進行情感溝通。

另外，主要媒體雖限於在一定區域發放，但由於媒體的隨身性特點，活動結束後媒體影響面將滲透到市內各個區域，從而形成較強的持續效果。

五、媒體選擇及實施安排

（一）媒體選擇

1．紅色中型帶把娛樂用氣球2萬個（印有本企業標誌或娛樂項目名稱，持有家庭波及總人數約10萬人左右）。

2．印有企業標誌或娛樂項目種類的紅色馬夾背心和太陽帽約300套。

3．扎有紅色綢帶的小型麪包車4～5輛。

4．沿海景線公共車站防雨廳廣告牌。

5．《××晚報》：通欄兩次。

6．《××電視臺》、衛視頻道（電視廣告片以活動表現爲主線，逐一介紹本企業的綜合娛樂項目）。

7．《××交通廣播電臺》、《××人民廣播電臺》（廣播廣告抒發情感，讓人與活動相呼應）。

（二）計劃實施安排

廣告宣傳計劃實施如表8-6所示。

表8-6 ××公關活動廣告宣傳計劃實施表

六、活動預算

本次活動預計總費用合計五萬元人民幣，具體費用項目包括：

1．兩萬個氣球的成本及印刷費；

2．兩百個廣告背心的設計製作費；

3．報紙廣告，晚報二次通欄的發佈費；

4．電視廣告攝製、編輯、發佈（三次）費；

5．廣播廣告錄製、發佈費（時間跟活動進行，約2～3小時）；

6．整個活動的企劃、推動及人員組織、勞務等其他費用。