寫商業計劃書的注意事項-策劃書 策劃書

　　檢查
　　在商業計劃書寫完之後，風險企業家最好再對計劃書檢查一遍，看一下該計劃書是否能準確回答投資者的疑問，爭取投資者對本企業的信心。通常，可以從以下幾個方面對計劃書加以檢查：
　　1、你的商業計劃書書是否顯示出你具有管理公司的經驗。如果你自己缺乏能力去管理公司，那麼一定要明確地說明，你已經僱了一位經營大師來管理你的公司。
　　2、你的商業計劃書書是否顯示了你有能力償還借款。要保證給預期的投資者提供一份完整的比率分析。
　　3、你的商業計劃書書是否顯示出你已進行過完整的市場分析。要讓投資者堅信你在計劃書中闡明的產品需求量是確實的。
　　4、你的商業計劃書書是否容易被投資者所領會。商業計劃書書應該備有索引和目錄，以便投資者可以較容易地查閱各個章節。此外，還應保證目錄中的信息流是有邏輯的和現實的。
　　5、你的商業計劃書書中是否有計劃摘要並放在了最前面，計劃摘要相當於公司商業計劃書書的封面，投資者首先會看它。爲了保持投資者的興趣，計劃摘要應寫的引人入勝。
　　6、你的商業計劃書書是否在文法上全部正確。如果你不能保證，那麼最好請人幫你檢查一下。計劃書的拼寫錯誤和排印錯誤能很快就使企業家的機會喪失。
　　7、你的商業計劃書書能否打消投資者對產品/服務的疑慮。如果需要，你可以準備一件產品模型。
　　一 、廣告策劃的內容
　　廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內容是很廣泛的。廣告策劃主要的內容是對廣告環境進行分析和對廣告目標、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創意、廣告策略等進行策劃。
　　二、國外的代表主張
　　美國著名的廣告大師萊斯特?第來諾認爲理想的廣告策劃書應該撰寫以下內容：
　　(一)商品性格
　　每種商品都有其性格。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬於兩性的?它是一種低價品，或是有限市場的高價商品?
　　(二)歷史
　　即本商品的歷史，包括商品發展的原始材料，商品的價格歷史，包裝記錄，消費者態度的一般記錄，區域性銷售的記錄，廣告費用的記錄，媒體上作廣告的經驗等等。
　　(三)難題與機會
　　即商品在銷售過程會遇到什麼難題，如何克服這些難題，起死回生的機會是什麼?
　　(四)文案政策
　　即提出選擇什麼的廣告文案，確定什麼樣的廣告主題以及理由。
　　(五)媒體
　　即選擇的什麼樣的廣告媒價以及選擇的理由。
　　(六)推廣
　　即怎樣實施廣告計劃，怎樣應付某些突發情況。
　　(七)改變商品
　　若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計劃書中提出改進的建議。(八)改變包裝
　　即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
　　(九)定以價格
　　即對商品的價格提出看法。
　　(十)預算
　　即企業投入廣告活動的費用計劃，包括廣告製作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應付可能發生的各種情況費用的計劃，等等。(十一)目的及測定
　　即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。
　　三、 國內的代表主張
　　國內的廣告大師陳培愛先生認爲：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內容：(一)前言;(二)市場分析;(三)產品分析;(四)銷售分析;(五)企業經營目標;(六)企業市場戰略;( 七)阻礙分析;(八)公關戰略;(九)廣告戰略;(十)媒介戰略;(十一)廣告預算及分配;(十二)廣告統一設計;(十三)廣告效果預測。